Marketing & advertenties24 oktober 20264 min lezen

AI-affiches overal: waarom de mens nog altijd het verschil maakt

Pieter Van Baekel · SUS Consult

Loop door een dorp en kijk naar de affiches aan de ramen. De quiz van de jeugdbeweging, de wafelverkoop, het eetfestijn. Steeds vaker zie je hetzelfde: glanzende beelden, iets te perfect, iets te vreemd. AI-slop, noemen ze dat. En mensen zien het.

Hoort bij de gidsOnline adverteren als KMO: Google, Meta, ChatGPT en offline

Een drukker in Antwerpen vertelde onlangs aan VRT NWS dat zo'n 60% van wat hij moet drukken met AI gemaakt is. Affiches voor restaurants en hotels, geboortekaartjes, zelfs rouwkaarten. Zijn conclusie: alles begint op elkaar te lijken.

Laten we eerlijk zijn: we werken zelf elke dag met AI. Voor websites, voor teksten, voor ideeën. Het is fantastisch gereedschap. Maar gereedschap is geen vakman. En op affiches zie je dat verschil steeds duidelijker.

Wat is AI-slop?

AI-slop is beeld of tekst die met AI gemaakt is en zonder nadenken gebruikt wordt. Een prompt, een klik, en hup, aan het raam. Niemand heeft gekeken of het klopt, of het past bij de zaak, of het iets zegt.

Ontwerpers in hetzelfde VRT-artikel herkennen het meteen: dezelfde pijltjes, dezelfde lettertypes, dezelfde kleuren. Een ontwerper zag een AI-affiche voor een wafelverkoop op een dorpsmarkt en vond er geen greintje karakter of moeite in terug. En als een vakman dat ziet, voelt je klant het ook, ook al kan die niet zeggen waarom.

Open op Instagram

Ook bij ons valt het op

Meestal is AI-slop gewoon saai. Maar mensen zien het, ook dicht bij huis:

Kermis, eetfestijn, oktoberfeest

Bij zijn reportage over AI-affiches toonde VRT NWS deze voorbeelden: een feestavond met schreeuwerige kleuren, een menukaart met moules-frites en vol-au-vent die er allemaal even glanzend uitzien, een oktoberfeest vol perfecte, verzonnen feestgangers. Op zich niets mis mee. Maar naast elkaar zie je het meteen: dezelfde stijl, dezelfde glans, geen enkel eigen gezicht.

Drie AI-affiches naast elkaar: een feestavond, een menukaart met moules-frites en een oktoberfeest — Voorbeelden van AI-affiches uit Vlaanderen. Beeld: VRT NWS

Gentse Feesten, 2026

De stad Gent lanceerde in april nieuwe campagnebeelden. Op sociale media vonden heel wat mensen ze te glad en te afgelikt, en er werd gesuggereerd dat ze met AI gemaakt waren. De stad ontkende: het waren montages van echte foto's. Maar het kwaad was geschied. Twee feestpleinen brachten hun eigen affiche uit: een rauwe zwart-witfoto van twee uitgeputte feestvierders, naar een oude foto van Walter De Buck en Gust Buysse. Volgens de organisatoren kreeg die veel meer positieve reacties.

De alternatieve affiche voor de Gentse Feesten: een zwart-witfoto van twee vermoeide feestvierders op een bank — De alternatieve affiche van Trefpunt en Vlasmarkt. Beeld: VRT NWS

De les: als je beeld er te perfect uitziet, denken mensen dat het nep is. Ook als het echt is.

Koeiemart in Woerden, 2026

Net over de grens verwelkomde de gemeente Woerden de bezoekers van de Koeiemart, een markt die al sinds 1410 bestaat en jaarlijks meer dan 20.000 mensen trekt, met glimlachende portretten op haar website. De gemeente bevestigde dat ze met AI gemaakt waren. Een ontwerper, een zangeres en een digitaal strateeg reageerden kritisch: een feest dat draait om traditie en echte mensen, voorgesteld met mensen die niet bestaan. De gemeente verdedigde de keuze: geschikte archieffoto's waren er niet, en nieuwe foto's laten maken kost geld.

Links een echte foto van koeien op de Koeiemart, rechts een AI-portret van een glimlachende vrouw — Links een echte foto van de Koeiemart, rechts een van de AI-portretten. Beeld: gemeente Woerden

Je zaak komt waarschijnlijk niet in het nieuws met een affiche voor je opendeurdag. Maar het mechanisme is hetzelfde: het beeld belooft iets wat niet klopt, en mensen voelen dat.

Waarom slop je zaak kost

Een affiche heeft één taak: de juiste mensen naar jouw zaak of activiteit krijgen. Daarvoor moet het geloofwaardig zijn.

Je publiek haakt af. Uit een Amerikaanse bevraging van CivicScience bleek dat meer mensen negatief (37%) dan positief (22%) staan tegenover merken die AI gebruiken in hun reclame. Slechts 12% zei er sneller door te kopen.
Het straalt weinig moeite uit. En dan denken mensen: als de affiche al zo gemakkelijk gemaakt is, hoe zit het dan met het event of het product?
De details zijn fout. Een verkeerde datum, rare letters, een logo dat net niet klopt. Een mens leest na. Een prompt niet.
Het print slecht. AI levert een pixelbestand. Op een groot formaat of een spandoek wordt dat wazig.

Gebruik nooit AI-beelden die tonen wat er niet is: een zaal die groter lijkt, gerechten die je niet serveert, een team dat niet bestaat. Dat is geen slimme reclame, dat is een belofte die je niet waarmaakt.

Wat een mens toevoegt

AI weet niet dat jouw vereniging altijd dat ene groen gebruikt. Het weet niet dat je publiek vooral uit gezinnen bestaat, of dat de grap op de vorige editie zo goed insloeg. Het weet niet wat je zaak anders maakt dan de zaak twee straten verder.

Een mens brengt drie dingen mee die AI niet heeft:

Smaak. Weten wanneer iets goed genoeg is, en wanneer niet.
Context. Je zaak, je klanten, je stijl en je verhaal kennen.
Verantwoordelijkheid. Iemand die nakijkt of de datum klopt, het adres juist is en het beeld eerlijk is.

De ontwerpers in het VRT-artikel zien het zelfs als een kans. Klanten komen nu met een AI-schets binnen, en de ontwerper bouwt daarop verder. Zo gaat het sneller en wordt het toch goed. Dat is precies hoe AI hoort te werken: als versneller, niet als vervanger van het denken.

Eén stijl, overal dezelfde

Het grootste probleem met losse AI-affiches is dat elke affiche er anders uitziet. Vandaag een glanzende 3D-stijl, volgende maand een aquarel, daarna iets futuristisch. Je zaak wordt zo nooit herkenbaar.

Wie herkenbaar wil zijn, heeft een vaste huisstijl nodig: een logo, kleuren en lettertypes die op je affiche, je website, je bestelwagen en je kledij terugkomen. Hoe dat werkt voor offline reclame, lees je in belettering van je bestelwagen en signalisatie. Hoe affiches passen in je hele reclameplan, staat in onze gids online adverteren voor je zaak.

Voor je een affiche drukt, stel jezelf drie vragen: klopt elke letter en elk cijfer? Zou iemand die je zaak kent dit herkennen als die van jou? En toont het beeld iets wat echt bestaat?

De beste affiches van morgen worden misschien met AI gemaakt. Maar ze worden gekozen, bijgestuurd en goedgekeurd door een mens.

Veelgestelde vragen

Mag ik geen AI gebruiken voor mijn affiche?

Natuurlijk wel. AI is een handig hulpmiddel voor ideeën, een eerste schets of een achtergrond. Het probleem is niet het gereedschap, maar een affiche die niemand nog nagelezen of bijgestuurd heeft.

Waarom ziet een AI-affiche er gedrukt soms slecht uit?

AI levert meestal een pixelbestand op. Op een scherm valt dat niet op, maar op een groot formaat wordt het wazig of korrelig. Een ontwerper werkt waar het kan met vectorbestanden, die op elk formaat scherp blijven.

Hoe herken ik AI-slop op een affiche?

Let op tekst die bijna klopt maar rare letters of onbestaande woorden bevat, handen en gezichten die net niet juist zijn, gebouwen of voorwerpen die niet bestaan, en een gladde stijl die op honderd andere affiches lijkt.

Bronnen

AI-posters zijn overal, maar grafisch ontwerpers maken zich (nog) geen zorgen — VRT NWS
Alternatieve affiche voor Gentse Feesten gelanceerd: "Officiële affiches zijn veel te afgelikt" — VRT NWS
Gemeente Woerden onder vuur om AI-foto's voor Koeiemart — Binnenlands Bestuur
Many US adults avoid, distrust brands that use AI ads — EMARKETER

Gecontroleerd op 24 oktober 2026. Regels en prijzen veranderen; kijk bij twijfel de bron na.