Een landingspagina voor je advertenties: waarom je niet naar je homepage stuurt

Een advertentie belooft iets. De pagina waarop iemand landt, moet die belofte meteen waarmaken. Dat is het hele idee achter een landingspagina: één pagina, één aanbod, één volgende stap.

Waarom je homepage niet volstaat

Je homepage moet iedereen bedienen: wie je zoekt op naam, wie wil weten wat je allemaal doet, wie je adres zoekt. Een bezoeker uit een advertentie wil maar één ding weten: kan deze zaak mij helpen met wat ik net zocht? Als hij dat antwoord moet zoeken, haakt hij af.

Google kijkt er ook naar. De "ervaring op de bestemmingspagina" is een van de factoren in de kwaliteitsscore van je advertenties. Volgens Google scoren pagina's beter als ze goed georganiseerd zijn, als de tekst aansluit bij de zoekopdracht en als ze duidelijk en nuttig zijn. Een betere score betekent meestal ook dat je per klik minder betaalt.

Wat een sterke landingspagina heeft

• Dezelfde woorden als de advertentie. Adverteer je voor "badkamerrenovatie in Limburg", dan staat dat in de titel.
• Eén duidelijke actie. Bellen, een offerte aanvragen of een afspraak maken. Niet alle drie even groot.
• Bewijs. Foto's van echt werk, echte reviews, erkenningen die je hebt.
• Antwoorden op twijfels. Werkgebied, termijn, prijsindicatie, wat er na een aanvraag gebeurt.
• Snelheid. Een advertentieklik komt vaak van een gsm. Laadt de pagina niet vlot, dan ben je hem kwijt.
• Je bedrijfsgegevens. Naam, adres en ondernemingsnummer geven vertrouwen. Google vraagt ook transparantie: lever wat de advertentie belooft.

Wat je ermee wint

Stel: van honderd klikken worden er nu twee een aanvraag. Haalt een betere pagina er vier uit, dan halveert de kost per aanvraag, zonder één euro meer aan advertenties. Een landingspagina verbeteren is vaak de goedkoopste manier om meer uit je advertentiebudget te halen.

Meten wat het oplevert

Een landingspagina werkt het best met een eigen bedankpagina na het formulier en geteld klikken op de belknop. Dan zie je per campagne wat een aanvraag kost. Meer daarover in wat levert je website op.

Hoe we het aanpakken

We bouwen landingspagina's als snelle, statische pagina's, per aanbod, met aanvragen die rechtstreeks in je mailbox of een sheet binnenkomen. Omdat ze met AI gebouwd worden, testen we makkelijk een andere titel of foto en kijken we wat beter werkt. De advertenties zelf: zie Google Ads voor lokale vakmensen.

Veelgestelde vragen

Bronnen

1. Landing page experience — Google Ads Help
2. Landing page quality guidelines (via AdSense Help) — Google
3. How the Core Web Vitals metrics thresholds were defined — web.dev (Google)

Gecontroleerd op 23 oktober 2026. Regels en prijzen veranderen; kijk bij twijfel de bron na.