AI-slop op sociale media? Zo val je als lokale zaak wél op

Hannes Coudenys, het brein achter Hurae, Ugly Belgian Houses en Smile Safari, postte deze week een filmpje met een opvallende opening: hij heeft de toekomst van sociale media gezien. En die ziet er niet goed uit.

Zijn analyse: sociale platformen belonen snelheid en volume, en daar is AI extreem goed in. AI-trends gaan viraal zonder dat er nog een mens aan te pas komt. Een prompt en klaar. Het gevolg is AI-slop, overal.

Zijn antwoord is niet harder meeposten, maar het omgekeerde: echte mensen, echte verbinding. Mensen zijn eenzamer dan ooit en betalen graag om anderen te ontmoeten. Een event waar mensen naartoe komen, doet meer dan een betaalde video waar ze voorbij scrollen. Community is volgens hem de waardevolste advertentieruimte die er bestaat.

Die trend zie je ook in cijfers. Strava zag het aantal loopclubs op zijn platform in 2024 met 59% stijgen, en twee op de drie jongeren van Gen Z zeiden via een loopgroep nieuwe vrienden te hebben gemaakt.

Mooi. Maar wat doe je daar als bakker, garagist of schrijnwerker concreet mee?

1. Stop met de volumerace

Je gaat nooit sneller posten dan een machine. Moet ook niet. Liever één keer per week iets echts dan elke dag iets dat op alles lijkt. Eén eerlijke foto van een afgewerkte klus zegt meer dan vijf gladde posts met een quote erop.

2. Laat mensen binnen

Wat AI niet kan namaken, is jouw werkvloer. Toon hoe het eraan toegaat: de bakker om vijf uur 's morgens, de wagen op de brug, de keuken voor en na. Toon wie er bij je werkt. Ongepolijst mag, het moet zelfs een beetje. Wie al eens "binnen" geweest is, voelt zich verbonden met je zaak.

3. Breng je klanten samen

Dit is de grootste kans, en de meeste zaken laten ze liggen.

• een workshop in je winkel of atelier;
• een opendeurdag of een avond voor vaste klanten;
• een proefmoment, een demo, een rit of een wandeling.

Het hoeft niet groot. Twintig mensen die een avond bij jou waren, zijn twintig ambassadeurs. En vraag gerust een kleine bijdrage: mensen betalen graag voor een goede avond met gelijkgezinden.

Zo'n moment geeft je ook meteen iets om te tonen. De foto's van die avond zijn echte content met echte mensen, en wie er was, deelt ze zelf. Een event werkt dus twee keer: één keer voor wie er is, en één keer online voor wie het mist en de volgende keer wil komen. Zet de datum van de volgende editie er meteen bij, en laat mensen zich inschrijven op je website. Zo bouw je stap voor stap een lijst van mensen die echt interesse hebben in je zaak, en die lijst is van jou, niet van een platform.

4. Maak van je klanten je verhalenvertellers

De beste content over jouw zaak wordt niet door jou gemaakt. Deel wat klanten posten, vraag na een geslaagde opdracht om een review of een foto, en bedank ze publiek. Een tevreden klant geloven mensen meer dan eender welke advertentie.

5. Reageer als een mens

Een snel, persoonlijk antwoord op een bericht of een review is goud waard. Geen standaardzin, maar een echt antwoord met je naam eronder. Dat is precies wat een bot niet geloofwaardig kan.

6. Zorg dat alles ergens landt

Sociale media brengen mensen naar je toe, maar zijn niet van jou. Het algoritme kan morgen veranderen, je bereik kan zakken, een account kan geblokkeerd worden. Zorg daarom voor een eigen plek: een website waar mensen zich kunnen inschrijven voor je workshop, een Google-profiel dat klopt, en een uitstraling die overal herkenbaar is, online en in je zaak. Waarom dat Google-profiel zo belangrijk is, lees je in lokaal gevonden worden met je Google Bedrijfsprofiel.

Kort samengevat

AI wint op volume. Jij wint op mensen. Hoe meer slop er is, hoe meer het echte opvalt. Hoe sociale media, events en advertenties samen in één plan passen, staat in onze gids online adverteren voor je zaak.

Veelgestelde vragen

Bronnen

1. Hannes Coudenys: "Ik heb de toekomst van social media gezien" (video) — LinkedIn
2. Strava Releases 2024 Year In Sport Report — Marathon Handbook

Gecontroleerd op 24 oktober 2026. Regels en prijzen veranderen; kijk bij twijfel de bron na.